L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est loin d’être morte et continue de jouer un rôle vital dans le succès en ligne des entreprises. La pandémie a d’ailleurs renforcé son importance et ouvert de nouvelles perspectives pour les professionnels du domaine.
Aujourd’hui, plus de 1,8 milliard de sites web se battent pour être classés dans les recherches Google, qui continue d’améliorer l’expérience de recherche en faisant évoluer constamment son algorithme.
Tout cela mis bout à bout fait du SEO un véritable eldorado d’emplois dans ce secteur. D’ailleurs, les entreprises spécialisées, comme cette agence SEO à Lyon, recrutent régulièrement des spécialistes en référencement.
Ci-dessous, vous allez découvrir les missions des professionnels du SEO et les compétences clés à développer pour les métiers les plus courants dans ce domaine.
Que font les professionnels des métiers du SEO ?
Les professionnels du référencement sont des experts qui maîtrisent les algorithmes des moteurs de recherche. Ils utilisent leurs connaissances pour aider leurs clients à améliorer leur visibilité et à se classer en meilleure position dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Leur mission principale est d’optimiser les sites web et leur contenu pour qu’ils soient plus facilement indexés et compris par les moteurs de recherche. Ils peuvent également travailler sur la stratégie de mots clés, la création de liens, l’analyse de la performance et le suivi des résultats.
En fonction de la taille du site web et des besoins de l’entreprise, le référencement peut être effectué par un expert en la matière, une équipe ou une agence spécialisée. L’idéal est de constituer une équipe composée de spécialistes dans chaque métier du SEO (consultant en référencement, rédacteur de contenu, traffic manager, etc.).
Comment devenir un professionnel du référencement ?
De manière générale, il n’y a pas de chemin unique pour devenir un professionnel du référencement.
La plupart des emplois dans ce domaine n’exigent pas de diplôme spécifique. De nombreux référenceurs débutent en travaillant sur leur propre site web et apprennent au fur et à mesure, en complétant leurs compétences par des formations et certifications pertinentes.
Cependant, certains métiers du référencement, notamment ceux du domaine technique, exigent des diplômes en informatique, en technologies de l’information ou en science des données. Bien que ces diplômes puissent être utiles, ils ne garantissent pas la réussite dans le secteur.
De nos jours, il est possible d’obtenir des formations en référencement plus rapidement, car le référencement est souvent inclus dans les modules de nombreux cours de marketing numérique en ligne. Les professionnels du référencement sans expérience préalable peuvent suivre des formations en ligne dispensées par Google, Ahrefs Academy, SEMrush Academy, etc.
Bien que de nombreuses entreprises acceptent ces certifications, le fait d’avoir un portfolio qui démontre vos compétences augmente considérablement vos chances de décrocher l’emploi de rêve dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche.
Enfin, pour vous donner une idée générale, voici quelques compétences clés que les professionnels du référencement possèdent généralement :
- Programmation (HTML, CSS et JavaScript)
- Rédaction web
- Création de liens
- Analyse des concurrents
- Recherche de mots-clés
- Analyse des données
En plus de ces compétences, vous devrez également vous familiariser avec des outils tels que Google Analytics, SEMrush, Moz, Ahrefs, etc.
Les métiers du SEO et les compétences à avoir
Voici les quelques uns des métiers du SEO et les compétences requises pour réussir :
Chef de projet SEO
Le chef de projet SEO est responsable de la gestion des projets de référencement naturel pour une entreprise ou une agence. Il définit la stratégie de référencement, gère les plannings, coordonne les équipes, évalue les résultats et met en place des actions correctives pour optimiser le référencement des sites web.
Compétences requises :
- Connaissance approfondie du SEO et des algorithmes des moteurs de recherche
- Capacité à analyser les données et à identifier les points d’amélioration
- Excellent esprit de synthèse et de communication
- Capacité à gérer et à motiver une équipe
- Rigueur et organisation
Responsable SEO
Le responsable SEO est responsable de la stratégie de référencement naturel d’une entreprise ou d’une agence. Il définit les objectifs, met en place les actions et suit les résultats des campagnes SEO. Il est garant de la visibilité du site web sur les moteurs de recherche.
Compétences requises :
- Expertise en SEO et connaissance des dernières tendances
- Capacité à définir une stratégie SEO et à la mettre en place
- Maîtrise des outils d’analyse web et de SEO
- Excellent relationnel et communication
- Capacité à gérer et à motiver une équipe
- Rigueur et organisation
Consultant SEO
Le consultant SEO est un expert en référencement naturel qui analyse les sites clients, conseille sur les aspects techniques, éditoriaux et de netlinking, et optimise leur référencement. Il maîtrise les outils de web analytics, les techniques de référencement naturel et le marketing digital.
Compétences requises :
- Expertise en SEO et connaissance des dernières tendances
- Capacité d’analyse et de diagnostic des sites web
- Excellent relationnel et communication client
- Autonomie et capacité à travailler en indépendant
- Compétences en rédaction web et en marketing digital
Rédacteur web SEO
Le rédacteur web SEO est chargé de produire des contenus optimisés pour le référencement naturel. Il rédige des articles, des fiches produits, des pages de site web et des publications sur les réseaux sociaux, en intégrant des mots-clés et des techniques de référencement.
Compétences requises :
- Excellente maîtrise de la langue française
- Connaissance des techniques de SEO et des mots-clés
- Capacités rédactionnelles et storytelling
- Rigueur et respect des consignes
- Passion pour le web et l’écriture
Traffic Manager
Le traffic manager est responsable de l’acquisition de trafic digital. Il développe des stratégies pour augmenter le trafic sur les sites web, analyse les résultats des campagnes publicitaires, met en place des leviers d’optimisation et d’autres actions de marketing digital.
Compétences requises :
- Connaissance des outils d’analyse web et de marketing digital
- Capacité à analyser les données et à identifier les leviers d’acquisition
- Maîtrise des techniques de SEO et SEA
- Excellent esprit d’analyse et de synthèse
- Capacité à travailler en équipe
Creative Netlinker
Le creative netlinker est un spécialiste du backlinking. Il augmente le trafic sur une page en créant des relations de qualité avec d’autres sites ou pages, en utilisant des techniques de création de liens, des campagnes de newsletters et des partenariats avec des blogueurs et des influenceurs.
Compétences requises :
- Connaissance approfondie des techniques de netlinking
- Créativité et capacité à proposer des solutions innovantes
- Excellent relationnel et communication
- Capacité à négocier et à établir des partenariats
- Maîtrise des outils de création de liens
Voila ! Si vous souhaitez vous lancer dans l’un des métiers du SEO que nous avons vus, c’est le moment idéal.
Le secteur est en pleine croissance et il y a de nombreux emplois disponibles. Vous n’avez donc pas à vous inquiéter de la stagnation de votre carrière.
Vous pouvez dès maintenant faire des recherches en ligne pour connaître les postes à pourvoir dans ce domaine, les fourchettes de salaire et les possibilités de travail en freelance.
