Un concept très important dans les stratégies marketing est celui du positionnement de la marque. Nous ne le savons peut-être pas, mais nous avons tous subi l’influence très forte du positionnement des marques, du moins par certaines entreprises bien connues, facilement reconnaissables et bien connues dans le monde entier.
Le positionnement de marque consiste en cet ensemble de stratégies dont le but est de positionner une certaine marque au niveau du marché, en la faisant connaître et connaître des consommateurs, en occupant de l’espace dans leur esprit, en étant facilement reconnaissable.Les stratégies de positionnement de marque permettent donc aux consommateurs d’avoir une certaine marque bien en tête, et ces processus conduisent à préférer cette marque à celles de la concurrence.
C’est une stratégie notoirement mise en œuvre par des marques mondialement connues mais qui est aussi très importante pour les petites et moyennes entreprises, et les responsables de l’agence digital equestrians l’expliquent bien.
En effet, grâce au positionnement de marque il est possible d’associer des sentiments et/ou émotions positifs dans l’esprit des clients vis à vis d’une marque, et cela leur permet de pouvoir les rapprocher d’une certaine marque et les pousse à acheter ses produits ou services, par rapport à ceux de la concurrence.
Pas seulement. Un positionnement de marque bien fait permet également des gains plus importants: les clients sont prêts à dépenser plus pour acheter les produits de marques connues, car ils les considèrent comme ayant une plus grande valeur que des produits similaires (sinon identiques) de marques moins connues.
Une certaine marque, pour se vendre, pour être reconnaissable entre plusieurs, doit être associée par le consommateur à des sensations positives et agréables, de confort, de sécurité, de solidité selon le type d’entreprise. Un résultat similaire est obtenu avec des campagnes de positionnement de marque étudiées ad hoc par rapport à une certaine cible.
Venez si fa positionnement de la marque?
Il n’est pas facile de répondre à la question : comment fait-on le positionnement de marque ? Mais il est possible de trouver quelques points fixes, dans la jungle des stratégies marketing, par rapport auxquels s’orienter. Évidemment, chaque marque a besoin d’une équipe d’experts qui peuvent définir son positionnement de marque et sa stratégie marketing, mais en général, pour réussir, une marque doit avoir certaines caractéristiques : donc, être clair sur la concurrence ; spécifique; et désirable.
En bref, si une marque possède ces caractéristiques, cela signifie que le processus de positionnement de la marque a été réussi.Cependant, faire un positionnement de marque n’est pas facile, ce n’est pas une simple campagne publicitaire : il faut faire une marque digne de confiance par les consommateurs, unique par rapport à la concurrence et gagnante.
Pour faire un positionnement de marque il faut :
- Connaissez votre réalité.
Chaque marque a une histoire et certaines caractéristiques qui la rendent complètement unique. Pour faire du positionnement de marque, il faut être capable de communiquer efficacement ces caractéristiques, valeurs, idéaux qui guident la mission et qui font d’une marque quelque chose de facilement reconnaissable par rapport à la concurrence. Attention : ces idéaux et valeurs doivent également être adaptés aux besoins des clients. Plus précisément, que peut faire votre marque que vos concurrents ne peuvent pas faire pour les clients ? Connaissez vos points forts pour les communiquer efficacement.
- Définir quels sont les éléments d’unicité.
Il faut absolument définir quels sont les éléments qui rendent votre marque unique : l’essence de la marque, en somme. Une fois cela fait, il est important de contacter des experts pour pouvoir le communiquer efficacement aux clients.
- Connaître la concurrence.
Se connaître est important mais connaître la concurrence l’est et rien de moins. En fait, vous devez savoir comment les concurrents font le positionnement de la marque, quel type de stratégie ils suivent, sur quels éléments ils se concentrent. Vous devez connaître en détail le positionnement de vos concurrents sur le marché afin d’offrir aux clients quelque chose qui a vraiment de la valeur et qui se démarque de la foule.
