Bien que les difficultés rencontrées par la première licorne africaine, Jumia, aient pu susciter des inquiétudes quant à la viabilité du e-commerce, il est clair que ce secteur est loin d’être en déclin. En témoigne la présence de ces cinq places de marché, qui ont principalement opté pour des modèles commerciaux orientés vers les entreprises plutôt que les consommateurs finaux. Cette orientation peut s’expliquer par le fait que les entreprises clientes sont souvent plus identifiables et moins sujettes aux fluctuations. Examinons-les de plus près.
Jumba (Kenya): La plateforme du bâtiment
En moins d’une année, Jumba a réussi à conclure sa deuxième levée de fonds. Après avoir obtenu un financement de 1 million de dollars en juin 2022, cette start-up a renouvelé son exploit en février 2023, en bouclant un tour de table de 4,5 millions de dollars. Fondée par l’ingénieure kényane Kagure Wamunyu, l’entreprise s’est donnée pour mission de simplifier l’approvisionnement en matériaux de construction pour les détaillants et les promoteurs immobiliers. Grâce à sa plateforme en ligne, ces acteurs n’ont plus besoin de négocier avec de multiples fournisseurs. De plus, Jumba prend en charge les négociations de promotions entre les deux parties. Le succès de cette entreprise repose en grande partie sur sa capacité à fournir plus efficacement les détaillants en dehors de Nairobi. Actuellement, elle est présente sur 60 % du territoire kényan et envisage de couvrir l’ensemble du marché national à l’avenir.
Kwely (Sénégal): Du local à l’international
L’ambition de rendre les produits africains plus attrayants et de leur ouvrir des opportunités commerciales à l’échelle internationale a conduit l’entrepreneuse Birame Sock à fonder Kwely en 2019. Depuis sa création, cette start-up a réussi à réunir un million de dollars au cours de trois levées de fonds, la plus récente ayant eu lieu en décembre 2022 lorsqu’elle a remporté le concours Mest Africa Challenge. Kwely propose une plateforme de commerce électronique axée sur les professionnels (B2B). Officiellement lancée en décembre 2022, elle compte actuellement une sélection de 200 produits fabriqués au Sénégal.
Pour attirer ses fournisseurs, la start-up organise chaque année le programme d’incubation Tekki. À la suite de ce programme, elle collabore avec les fournisseurs pour élaborer une stratégie marketing destinée à des marchés spécifiques. Kwely effectue également des tests de qualité et d’emballage afin de se conformer aux normes internationales. Cette approche globale renforce la position de Kwely en tant que catalyseur du commerce international pour les produits sénégalais.
Chari (Maroc): Le leader du e-commerce B to B
Chari, la jeune pousse marocaine qui a remporté le prix du Disrupteur de l’Année lors de l’Africa CEO Forum 2022, est sans aucun doute l’une des start-ups les plus en vue de notre sélection, et elle continue de croître à un rythme impressionnant. En février 2023, Chari a clôturé avec succès une nouvelle levée de fonds de un million de dollars, portant le montant total collecté depuis sa création au début de 2020 par Ismael Belkhayat et Sophia Alj à 7,4 millions de dollars. Présente au Maroc, en Tunisie, et récemment en Côte d’Ivoire, Chari permet aux commerces de proximité de commander une variété d’articles et de les recevoir en moins de 24 heures grâce à une application mobile conviviale.
En plus de ses services de livraison, Chari propose également des solutions financières, notamment l’application de gestion de crédit Karny. Après seulement trois ans d’existence, cette start-up marocaine est évaluée à 100 millions de dollars, comptant fièrement 15 000 utilisateurs, et poursuit résolument son expansion. En mars 2023, Chari a inauguré sa première boutique physique entièrement digitalisée à Casablanca, dans le but de faciliter l’approvisionnement des épiceries. Son objectif ambitieux est d’ouvrir 100 magasins de ce type d’ici la fin de 2024.
Bumpa (Nigeria): L’administrateur de ventes mobiles
Kelvin Umcechukwu, ancien gestionnaire de projet chez Co-Creation Hub, l’incubateur de renom au Nigeria fondé par Bosun Tijani, a créé Bumpa en partenariat avec Adetunji Opayele, un autodidacte en codage diplômé en droit. À l’image du géant canadien Shopify, Bumpa propose aux petites et moyennes entreprises un logiciel de vente et de gestion d’entreprise accessible depuis un appareil mobile. Bien que récemment établie en 2021, Bumpa joue déjà un rôle majeur en tant que catalyseur pour de nombreux détaillants locaux nigérians. La start-up a réussi à lever 4,5 millions de dollars en attirant des investisseurs américains de renom tels que Google for Startups, Plug and Play Tech Center, et DFS Lab.
La jeune pousse, déjà prometteuse, a accompli un coup de maître en août 2022 en intégrant son système à celui de Meta, permettant ainsi aux commerçants de gérer leurs messageries Facebook, WhatsApp et Instagram directement depuis la plateforme Bumpa. Cette initiative renforce sa position en tant qu’acteur clé dans le domaine de la gestion des ventes sur mobile au Nigeria.
Homzmart (Égypte): La place de marché de l’ameublement
Homzmart se distingue nettement dans notre liste avec un total impressionnant de 40 millions de dollars levés, dont 15 millions dès 2021, à peine un an après sa création. Cette plateforme de commerce en ligne spécialisée dans la vente d’articles pour la maison fait partie de la scène technologique florissante du Caire, largement soutenue par les investisseurs moyen-orientaux. Trois mois après sa première levée de fonds, Homzmart a réussi à obtenir un financement supplémentaire de 23 millions de dollars pour étendre sa présence en Égypte, ainsi qu’en Arabie saoudite, où elle a lancé ses activités dès 2020.
L’un des points forts de cette entreprise est sa capacité à exploiter la technologie pour révolutionner l’ensemble du marché de l’ameublement, comme l’a souligné un investisseur. Homzmart a été créée par deux anciens collaborateurs de Jumia, parmi lesquels Mahmoud Ibrahim, qui a dirigé les opérations de la pionnière de l’e-commerce en Égypte et a fondé la principale plateforme d’e-commerce d’Asie du Sud. Cette expérience solide dans le secteur de l’e-commerce renforce la crédibilité de Homzmart sur le marché.
Source : jeuneafrique.com
