Un an après son lancement, l’application Threads de Meta compte 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels. C’est un résultat satisfaisant, certes, mais il reste loin de l’objectif d’un milliard d’utilisateurs espéré par Mark Zuckerberg.
L’application avait suscité un intérêt immédiat, avec 100 millions d’inscriptions en quelques jours. Mais depuis, sa croissance semble avoir ralenti. Les experts expliquent ce ralentissement par une concurrence accrue dans le domaine du microblogging et un regain d’intérêt pour une utilisation réduite des médias sociaux.
Malgré cela, Meta reste optimiste et continue d’ajouter de nouvelles fonctionnalités à Threads. Parmi celles-ci, on trouve une API pour les développeurs et des intégrations avec le réseau décentralisé fediverse.
L’équipe de Threads adopte une culture de hacking rapide pour prototyper et intégrer de nouvelles idées. Cependant, il reste à voir si l’application pourra rivaliser avec des plateformes comme X (anciennement Twitter).
Threads: un gentil Twitter (X)?
Comme sur d’autres plateformes sociales, les utilisateurs peuvent ajouter des tags aux messages pour indiquer qu’ils sont liés à un sujet particulier ou à une communauté. Par exemple, en recherchant « Bookthreads », on trouve des messages montrant des trouvailles de librairie ou des recommandations de lecture. Les messages sur Bookthreads semblent majoritairement positifs et « gentils », avec des coups de cœur récents, des photos glamour de piles de livres et des citations inspirantes.
L’équipe de Threads s’efforce de maintenir un environnement amical sur l’application. « Nous avons eu beaucoup de retours et de demandes pour conserver le ton amical de l’application », explique M. Smith. « Les gens apprécient vraiment cet aspect de l’application. »
Pour ce faire, l’application permet aux utilisateurs de contrôler qui peut répondre aux messages. Ils peuvent cacher des fils de discussion ou mettre en sourdine et bloquer des utilisateurs particuliers.
Meta a également annoncé qu’elle ne recommanderait pas de contenu politique provenant de comptes que les gens ne suivent pas, à moins qu’ils ne l’acceptent. Cette décision a suscité la controverse. Certains journalistes et activistes suggèrent que cela pourrait cacher du contenu politique à ceux qui souhaitent le voir.
Threads & X : deux plateformes différentes
Twitter a été une destination unique pour les contenus textuels courts, comme des blagues, des coups de gueule sur l’actualité, des annonces de politiciens, des bulletins météorologiques automatisés et des mises à jour en temps réel par des journalistes.
« Ce qui a rendu Twitter passionnant à son apogée, c’est qu’il réunissait de nombreux groupes de personnes différents et qu’il y avait des débats tout le temps », explique Kevin Driscoll, professeur associé au département d’études des médias de l’université de Virginie.
Aujourd’hui, les utilisateurs se tournent vers d’autres plateformes comme Mastodon, LinkedIn, Bluesky, Discord, et des forums partisans. Meta parie que Threads peut jouer un rôle important en intégrant le fediverse. Cela permet aux utilisateurs de rendre leurs messages visibles sur d’autres plateformes compatibles. Cette intégration pourrait offrir une porte d’entrée conviviale vers le réseau décentralisé, attirant ceux qui trouvent Mastodon trop complexe.
L’avenir
L’API pour les développeurs de Threads permet de publier facilement des contenus sur plusieurs services et d’automatiser des publications comme des bulletins météorologiques. Les restrictions changeantes de l’API sur X ont limité la capacité des organisations comme le National Weather Service à envoyer des messages automatisés, y compris en cas d’urgence.
Les utilisateurs de X se plaignent que la plateforme n’est plus le lieu idéal pour trouver des informations en temps réel. Les fonctionnalités de Threads, comme les sujets en vogue et les résultats sportifs en direct, peuvent en faire un remplaçant viable.
« Le sport et la culture sont très importants pour le temps réel », explique M. Smith, citant des événements comme les Tony Awards et l’annonce de la grossesse de Justin et Hailey Bieber. « Beaucoup d’événements en temps réel ont été très positifs et passionnants sur Threads. »
Threads bénéficie du soutien de l’empire Meta de Zuckerberg. Intégré à Facebook et Instagram, les utilisateurs de ces plateformes peuvent s’inscrire facilement. Meta peut également rappeler aux utilisateurs les posts de Threads qu’ils pourraient trouver intéressants. La plateforme ne diffuse pas de publicité pour le moment et se concentre sur la croissance.
